Tworzenie stron www wymaga znajomości potrzeb rynku i podążania za nieustannymi zmianami i nowymi trendami. Projektanci stron internetowych muszą na bieżąco nadzorować pojawiające się innowacje. Wciąż wśród strategicznych tendencji tworzenia stron www w tym roku dominuje Flat design, technologia RWD, zaawansowane wykorzystywanie CSS i SVG, niekonwencjonalna nawigacja oraz wreszcie wciąż modna „przyszłość sieci”, czyli HTML5.
HTML5 to język wykorzystywany do tworzenia i prezentowania stron internetowych. Dla wielu termin ten kojarzony jest z nową semantyką języka HTML, która z jednej strony została bardzo uproszczona, zaś z drugiej rozszerzona o wiele elementów istotnych dla usprawniania pracy nad projektowaniem stron www, robotów indeksujących wyszukiwarek oraz czytników ekranów dla niewidomych.
HTML5 jako trend w tworzeniu stron internetowych daje wiele możliwości twórczego zastosowania. Samo przejście z HTML4 na nowy język nie jest na pierwszy rzut oka zauważalne dla użytkownika strony. Zmiany dostrzega się dopiero przy wykorzystywaniu możliwości HTML5. Chodzi przede wszystkim o wdrożenie nowych elementów pozwalających w bardzo łatwy sposób tworzyć zaawansowany interfejs użytkownika, bez użycia dodatkowych bibliotek JavaScript oraz o proste osadzanie klipów audio i video bez używania zewnętrznych wtyczek, takich jak np. Flash czy Microsoft Silverlight.
Interfejsy ponadto pozwalają na tworzenie skomplikowanych aplikacji internetowych, które dotąd były znane jedynie na urządzeniach mobilnych lub desktopach. Stąd też możliwe w HTML5 jest tworzenie gier, odtwarzaczy medialnych, edytorów zdjęć oraz aplikacji związanych z przesyłaniem wiadomości i mających bezpośredni związek z geolokalizacją użytkownika.
Poza tym HTML5 chętnie wykorzystywany jest przez wzgląd na możliwość wykorzystania go na wielu platformach, bowiem idealnie sprawdza się zarówno w nowoczesnej przeglądarce internetowej, jak i na urządzeniach mobilnych. Dlatego też większość obecnie tworzonych stron internatowych jak: ilovecoffee.pl którą wykonała agencja interaktywna Promopixel tworzona jest w oparciu o ten język.